适合：方法和工具应该适合市场调研的目的、对象、内容、范围等。适合性可以帮助企业收集和分析与问题相关的数据，避免无关或者不准确的数据。
有效：方法和工具应该能够产生有效的数据，即数据能够反映真实的情况，具有可信度和代表性。有效性可以帮助企业得出正确和有力的结论，支持决策。
创新：方法和工具应该能够体现创新，即数据能够提供新的视角或者洞察，具有独特性和价值性。创新性可以帮助企业发现机会和优势，提升竞争力。
例如，咨询公司在为一家国内领先的电商平台提供市场调研服务时，选择了以下方法和工具：
适合：根据市场调研的目的是了解消费者对电商平台的满意度、忠诚度和推荐意愿等，选择了问卷调查、网页分析、社交媒体分析等方法，使用了Excel、SPSS、R等工具。
有效：根据市场调研的对象是电商平台的注册用户，使用了随机抽样、分层抽样等技术，保证了样本的可信度和代表性。同时，使用了NPS（净推荐值）、CSAT（客户满意度）、CLV（客户终身价值）等指标，保证了数据的有效性。
创新：根据市场调研的内容是消费者对电商平台的态度和行为，使用了情感分析、文本挖掘、关联规则等技术，提供了消费者的情感倾向、评价主题、购买模式等新的洞察，增加了数据的创新性。
